新中式家具走進(jìn)當(dāng)代藝術(shù),離輕奢侈就更進(jìn)一步了

目前，輕奢主義已經(jīng)席卷了整個(gè)高端家具行業(yè)，在“輕奢華”這一消費(fèi)新名詞的背后，是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，他們的“輕奢華”消費(fèi)觀念決定了他們不會(huì)只在時(shí)尚界消費(fèi)“輕奢華”的產(chǎn)品；

例如高檔家具領(lǐng)域越來(lái)越傾向于走“輕奢”路線，特別是新中式家具風(fēng)格更是如此。

當(dāng)前中國(guó)正處于傳統(tǒng)文化日益回歸的時(shí)代，而新中式家具由于具有強(qiáng)烈的民族文化特色，能夠展現(xiàn)中華民族的文化自信，因而迅速引起人們的重視。

與傳統(tǒng)家具相比，新中式家具融入了科學(xué)的人體工程學(xué)設(shè)計(jì)，使使用舒適度大大提升，不僅如此，功能也與時(shí)俱進(jìn)，如有些品牌還將古色古香的紅木制成全套櫥柜，櫥柜內(nèi)擺放功能齊全的各種電器，滿足時(shí)尚人群的更多需求。

現(xiàn)代中國(guó)藝術(shù)家具的崛起，不僅為具有獨(dú)創(chuàng)性的新中式家居設(shè)計(jì)師創(chuàng)造了更好的發(fā)展環(huán)境，更優(yōu)秀的新中式家具也為其作品走向大眾、走向國(guó)際提供了更高、更廣闊的平臺(tái)?，F(xiàn)代藝術(shù)中引入的新中式家具，與輕奢華相去甚遠(yuǎn)。

在消費(fèi)者看來(lái)，老藏家的退讓，給新中式家具帶來(lái)了一種生存之道?；貧w中國(guó)傳統(tǒng)文化，天價(jià)拍品的出現(xiàn)，使古典家具收藏愈來(lái)愈熱。

不過(guò)舊家具資源畢竟有限，淘一件少一件，好東西就更少了，而且新仿品或舊品越來(lái)越多，難以上手，即使是老一輩的收藏家也開始謹(jǐn)慎上手。

再者最近紅木家具價(jià)格不斷飆升，進(jìn)出口頻繁受阻，消費(fèi)者早已難以在古典家具上尋求收藏價(jià)值和升值空間。新式家具普遍價(jià)格不算太高，一般藏家都可以入手，無(wú)意識(shí)滿足“輕奢華”的最低條件。另外，優(yōu)秀的新中式必然能夠承載傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，以其精美的材料和精致的工藝，這也是“輕奢華”的核心特質(zhì)。

可以說(shuō)，新中式加上只要足夠優(yōu)秀，是非常適合走“輕奢華”路線的，因?yàn)橹辽儆幸徊糠謴?qiáng)大的藏家會(huì)買單。

而另一部分的設(shè)計(jì)消費(fèi)成功人士也可能會(huì)關(guān)注新中式家具，在改革開放后的很長(zhǎng)一段時(shí)間里，人們把歐美風(fēng)格視為洋氣，把歐美大牌家具視為奢華，不管是高官還是成功企業(yè)家，但凡有錢的人都會(huì)選擇歐美大牌家具。

與2011年達(dá)芬奇事件相比，歐美高端家具市場(chǎng)有了理性的回歸，部分消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向本土家具市場(chǎng)。

但對(duì)他們來(lái)說(shuō)，大量生產(chǎn)的普通現(xiàn)代家具太沒(méi)有價(jià)值感和吸引力了，而定位為“輕奢華”的新中式家具品牌才剛剛好――它有一種符合當(dāng)下審美的設(shè)計(jì)與藝術(shù)感，同時(shí)又兼具實(shí)用性。

對(duì)于某些藝術(shù)和設(shè)計(jì)領(lǐng)域的成功者來(lái)說(shuō)，他不僅適合投資，而且值得擁有。人們意識(shí)到，設(shè)計(jì)也可以被消費(fèi)，作為藝術(shù)領(lǐng)域的一部分。這樣的設(shè)計(jì)消費(fèi)可以讓他們干燒到藝術(shù)真正存在生活中，買了卻不想再賣，而是要擁有，這與以上收藏投資有本質(zhì)的區(qū)別。文藝青年這一群體，在近幾年如雨后春筍般出現(xiàn)，呼吁個(gè)性與品位的文藝青年熱愛(ài)文藝，熱愛(ài)生活，對(duì)他們的衍生或相關(guān)產(chǎn)品也愛(ài)屋及烏，愿意投入極大的熱情，對(duì)品牌忠誠(chéng)。

她們未必很有錢，但能負(fù)擔(dān)得起，愿意買自己喜歡的東西，并會(huì)在自己的圈子里交流分享。它們注重居住空間的質(zhì)量追求家具的內(nèi)涵與文化以家具及品牌的生活方式、態(tài)度和價(jià)值訴求為消費(fèi)目標(biāo)。

他們的品味決定了他們的個(gè)性，也決定了他們將成為最忠實(shí)的“輕奢華”消費(fèi)者。它們將偏愛(ài)簡(jiǎn)約的木制風(fēng)格，也將向往北歐的“慢生活”主義，當(dāng)然也將偏愛(ài)帶有傳統(tǒng)文人氣息的新中式。

因此，“輕奢華”的新中式家具在文藝青年中也占有相當(dāng)大的市場(chǎng)份額。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前中產(chǎn)階層希望在奢侈消費(fèi)領(lǐng)域能有別于“有錢人”、“暴發(fā)戶”，更追求有文化的低調(diào)奢華，對(duì)他們而言，“輕奢華”的出現(xiàn)就是當(dāng)務(wù)之急。

但當(dāng)70、80后這些社會(huì)中堅(jiān)群體開始集體懷舊時(shí)，無(wú)意中卻給品牌帶來(lái)了營(yíng)銷機(jī)會(huì)――因?yàn)閼雅f而消費(fèi)經(jīng)典。它是一個(gè)成熟而又感性的龐大的中年人消費(fèi)群體，其中有一部分對(duì)傳統(tǒng)的留戀，是高級(jí)的小年輕門無(wú)法想象的。她們自小根治的中式情節(jié)在中年時(shí)期尤其明顯。這是因?yàn)樗麄兿Ｍ軓闹袑ふ业角啻旱幕貞浐褪煜さ母袆?dòng)，希望能從中得到心靈的寧?kù)o。近些年來(lái)，傳統(tǒng)文化的回歸在家居領(lǐng)域掀起了一股新中式家具消費(fèi)熱潮，正好迎合了這一部分消費(fèi)者群體的情感需求。

新式家具不僅在功能和舒適度上都與現(xiàn)代生活方式相適應(yīng)，而且其中式的韻味與古典元素，恐怕也只有他們才能領(lǐng)略到其中的真意。而且，中年女性已經(jīng)擁有了相當(dāng)高的消費(fèi)能力。

因此，不管新中式家具是否走奢華之路，它們都是其消費(fèi)的中流砥柱；這一點(diǎn)可以從目前各大品牌新中式家具的主要顧客年齡上看出來(lái)。

生猛的“小時(shí)代”，“小時(shí)代”代表著90后富二代這一過(guò)去還在象牙塔里的群體，現(xiàn)在已經(jīng)在中國(guó)社會(huì)物質(zhì)豐富的時(shí)代快速成長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)級(jí)的預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)太多了，顯示出這個(gè)群體消費(fèi)能力很強(qiáng)，消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為也將改變未來(lái)市場(chǎng)和潮流風(fēng)向標(biāo)。

無(wú)論是時(shí)尚界還是家居生活界，他們都是最具“輕奢華”色彩的消費(fèi)群體。年輕人，吸收新事物會(huì)比其他團(tuán)體更快，所以「輕奢華」的新中式在這群人中很容易打開市場(chǎng)，當(dāng)然，年齡的大小也決定了他們對(duì)傳統(tǒng)文化的浸潤(rùn)不會(huì)太深，所以相對(duì)于傳統(tǒng)家具，偏現(xiàn)代一點(diǎn)的新中式對(duì)他們來(lái)說(shuō)更有吸引力。