第45屆名家具展開幕，看經(jīng)濟內外雙循環(huán)下的家具企業(yè)新機遇

去年以來，全球經(jīng)濟格局發(fā)生巨大變化，對此，國家在去年7月部署下半年經(jīng)濟工作時，提出了以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展思路。內循環(huán)經(jīng)濟既是中國經(jīng)濟順應時代的轉變，也為家具企業(yè)帶來了新的發(fā)展契機，激活內在活力，為家具企業(yè)發(fā)展注入新的推動力。

工信部日前公布了2020年家具行業(yè)經(jīng)濟運行情況，2020年全國家具制造業(yè)營業(yè)收入6875.4億元，同比下降6.0%，利潤總額417.7億元，同比下降11.1%，但對于出口情況而言，出口額584.1億美元，同比增長11.8%。對于出口外貿(mào)的增長，主要因為出口國家的停工停產(chǎn)和出口國家的救濟金政策，家具行業(yè)業(yè)內認為，出口增長的速度今年或將減緩，發(fā)展內銷轉型國內成為今年的發(fā)展關鍵。

第45屆國際名家具（東莞）展覽將于今年3月15~19日舉行，記者走訪了部分東莞家具企業(yè)，深入了解他們對經(jīng)濟內外雙循環(huán)下的家具企業(yè)新機遇的看法。鑒于經(jīng)濟內循環(huán)為主、內外雙循環(huán)相互促進的發(fā)展思路如何理解？家具行業(yè)在新的發(fā)展思路下，應該把握怎樣的發(fā)展路徑？

“大船掉頭”塑造品牌，深耕內銷

東莞臺升家具是一家知名的老牌臺資企業(yè)，20世紀90年代首批進駐東莞大嶺山。在國際上，臺升國際集團擁有環(huán)美家居旗下的五大品牌：“Universal”、 “雷格西經(jīng)典”、“雷格西都市”、“VITA HOME” “環(huán)美風尚”。環(huán)美家居堅持原創(chuàng)設計，定位高端群體，雷格西則是美國時尚家居品牌，2017年底引入中國市場，著重針對年輕時尚的80、90后的消費群體。

環(huán)美家居品牌門店

臺升國際集團內銷事業(yè)總經(jīng)理吳東倫介紹稱，在中國經(jīng)濟發(fā)展雙循環(huán)下，“內銷”是臺升未來發(fā)展的重點，其中Universal已經(jīng)有60多年的歷史，它在美國本身是一個具有歷史淵源的知名品牌。吳東倫介紹稱，“我們在國內發(fā)展內銷，塑造品牌、強化品牌將會是一個長期發(fā)展的方向，而不是說強化企業(yè)，我們的企業(yè)涵蓋的范疇比較多，消費者更多認知應該是品牌?！?/span>

對于出口與內銷的差別，做出口和內銷是完全不一樣的，營銷模式完全不一樣，吳東倫認為，“企業(yè)從外銷轉內銷，就像一艘很大的船，當你需要掉頭的時候，所花費的時間與成本是比較大的，在企業(yè)經(jīng)營和體制上需要一直做調整，不斷學習成功案例，順應國內市場的發(fā)展?！?/span>

家具智能升級 AI“破局”發(fā)展

去年有不少企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展出現(xiàn)了困難，但對于“科技型”家具企業(yè)東莞戎馬家具有限公司而言，是一次AI智能“破局”的發(fā)展時機。

經(jīng)濟內外雙循環(huán)下，把傳統(tǒng)家具升級智能家具無疑是最好的機遇。戎馬家具中國區(qū)運營總經(jīng)理顧堅表示公司主要生產(chǎn)軟體家具，原來的市場中心在歐洲，但在家具行業(yè)競爭已經(jīng)日趨同質化，因此重心發(fā)展智能家具，并著重開拓內銷市場。“我們是整個家具行業(yè)研發(fā)投入比例最高的一家企業(yè)，大概是7%左右，就相當接近一些中國頂級科技公司的投入，研發(fā)投入資金近幾年一直在增加。” 顧堅表示。

戎馬家具SUPER HOME展區(qū) 

在國外，戎馬家具以軟體沙發(fā)銷售為主，國外功能沙發(fā)也非常普及，傳統(tǒng)的功能沙發(fā)以手工掰扣為主，但通過增加智能模塊，傳統(tǒng)沙發(fā)就能升級為智能沙發(fā)，通過語音、APP，甚至與家里的電器互聯(lián)互通，就能實現(xiàn)沙發(fā)的功能切換，而增加的成本一套就1000塊錢左右。

顧堅介紹稱，開拓內銷市場是戎馬家具未來幾年的發(fā)展重心，不僅智能沙發(fā)要在市場領先，傳統(tǒng)沙發(fā)也要做成品牌沙發(fā)，在國內逐步建立品牌知名度，拓展市場渠道，拉近消費者的距離，并計劃在3~5年進入國內品牌沙發(fā)市場的前列。

聚焦國內客戶 挖掘需求延展服務

第45屆國際名家具（東莞）展覽將于今年3月15~19日舉行，本次展會共有本次展會共有70多萬平方米、10個展館，其中有東方家具特色文化展、高端定制設計中心、DGS設計區(qū)等展區(qū)。

去年第43/44屆名家具展同期舉辦

問及經(jīng)濟內外雙循環(huán)下的家具企業(yè)新機遇，國際名家具（東莞）展覽會總經(jīng)理方潤忠介紹稱，“我們都知道今年3月，外國觀眾是基本沒法進來參展，所以我們成立了專門的團隊，對國內客戶群的情況深度挖掘需求與延展服務內容，無論是主辦方還是參展商還是得把國內市場要吃透?！?/span>

對于外貿(mào)業(yè)務，“過去的一年家具外貿(mào)數(shù)據(jù)非常好，我們還是鼓勵外貿(mào)企業(yè)把外貿(mào)的事做好，今年現(xiàn)場展覽的外貿(mào)產(chǎn)品不會太多，外貿(mào)的展覽與交流主要轉移到線上去?！?/span>方潤忠表示。

對于今年的參展情況，方潤忠透露道，今年主辦方加大了宣傳和推廣的力度，截至至今，線上觀眾預登記的報名情況非常良好，值得期待。