2023中國(guó)家居業(yè)：誰(shuí)仍佇立風(fēng)口，誰(shuí)將醞釀新局

三年大疫重創(chuàng)，帶來(lái)的不僅是行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，更是市場(chǎng)維度的認(rèn)知顛覆。家居行業(yè)已然進(jìn)入全新的歷史周期，環(huán)保、品質(zhì)、創(chuàng)新種種疊加成為新一輪的變革要義。因此，如何通過(guò)綠色質(zhì)造、店態(tài)革新、設(shè)計(jì)迭代等不斷滿足當(dāng)代國(guó)人的家居消費(fèi)需求成為當(dāng)前中國(guó)家具制造企業(yè)共同思考的問(wèn)題。

而在近期舉辦的第49屆名家具展上，超1200+品牌的熱情亮相讓我們看到了行業(yè)的新興之火。其中，名家具展9號(hào)館·名家居世博園作為展貿(mào)一體化大平臺(tái)，更是憑借600多家國(guó)內(nèi)外一線品牌匯聚，以及新店態(tài)、新產(chǎn)品、新設(shè)計(jì)，日均吸引3萬(wàn)觀眾，再創(chuàng)家居行業(yè)復(fù)蘇新高度。

3月16日，記者實(shí)地探訪了名家居世博園多家優(yōu)秀品牌代表，通過(guò)深入對(duì)話、親身體驗(yàn)，我們捕捉到了三大風(fēng)口和三大新局，由此透視出未來(lái)家居業(yè)的發(fā)展新動(dòng)能。

風(fēng)口一

品質(zhì)主導(dǎo) 新內(nèi)涵不斷涌現(xiàn)

隨著城市化紅利與人口紅利的消減，家居行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)得到了一定遏制，品質(zhì)化變革時(shí)代正在到來(lái)。在轉(zhuǎn)型升級(jí)浪潮以及全球化趨勢(shì)推動(dòng)系下，“品質(zhì)”的內(nèi)涵和邊界有了新的定義，其中很明顯的一大標(biāo)志便是——對(duì)品質(zhì)的純正性有了更高的要求。

于近日首度入駐名家居世博園的意大利睡眠品牌曼麗菲斯，始創(chuàng)于1962年，多年來(lái)，憑借“以人為本、科技創(chuàng)新、自然和諧”的品牌理念以及工匠精神在全球開啟快速拓張。

100%意大利生產(chǎn)制造是曼麗菲斯的獨(dú)特亮點(diǎn)，它還因此榮獲了意大利System IT01-100% Original Italian Quality國(guó)際認(rèn)證等諸多榮譽(yù)。曼麗菲斯亞洲銷售總監(jiān)Enrico Cenni向記者介紹，要做到這一點(diǎn)并不那么容易，因?yàn)樵谌蚧⑿袝r(shí)代，假設(shè)你買一部手機(jī)或一臺(tái)電腦，里面的配件、接口也許來(lái)自十幾個(gè)甚至上百個(gè)國(guó)家。但曼麗菲斯的一切，包括產(chǎn)品面料、填充物料等等全都源于意大利。要保持做到每一條生產(chǎn)線的統(tǒng)一水準(zhǔn)，這才是血統(tǒng)純正的made in Italy。

“睡眠在如今已經(jīng)絕不僅僅只是一張床的意義，它背后還有更加深邃的東西。例如人體工學(xué)、骨骼發(fā)育、生長(zhǎng)肌理等一系列的知識(shí)體系。我們需要通過(guò)不斷地研究與開發(fā)，打造更加有品質(zhì)的產(chǎn)品。” Enrico Cenni說(shuō)道。

同是經(jīng)營(yíng)睡眠品牌，海馬萊思同樣以品質(zhì)求發(fā)展，在寢具的設(shè)計(jì)生產(chǎn)過(guò)程中精益求精，以客戶需求為導(dǎo)向，以客戶滿意為標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)時(shí)尚環(huán)保的寢具。

“海馬萊思同其他睡眠品牌最大的不同在于可以根據(jù)客戶的需求進(jìn)行定制，客戶就是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師。” 海馬萊思總經(jīng)理王允向記者說(shuō)道。

在采訪現(xiàn)場(chǎng)，王允介紹了店內(nèi)其中一款床墊。它以一張床墊實(shí)現(xiàn)三種睡眠需求，并且可以根據(jù)喜好任意DIY為最大賣點(diǎn)，完美契合了海馬萊思“以客戶需求為導(dǎo)向，以客戶滿意為標(biāo)準(zhǔn)“的品牌理念。

對(duì)于品質(zhì)與消費(fèi)者的關(guān)系，海馬萊思總經(jīng)理王允給出了自己的理解，“品質(zhì)是相互造就的，大眾的生活品質(zhì)越來(lái)越高，對(duì)于睡眠體驗(yàn)的要求也越來(lái)越高，催生產(chǎn)品品質(zhì)越來(lái)越好，兩者都在共同進(jìn)步。”

而作為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)高端品牌素庭對(duì)于品質(zhì)的把控也有著異常嚴(yán)苛的要求。銘悅國(guó)際家居?xùn)|莞總經(jīng)理李娟向記者說(shuō)道，素庭擁有嚴(yán)苛的選材與工藝標(biāo)準(zhǔn)——精選全球頂級(jí)的五金供應(yīng)商百隆、薩麗奇、海蒂詩(shī)、海福樂(lè)，北美FAS級(jí)白橡，百里挑一的進(jìn)口牛皮，原裝進(jìn)口的意大利適爾力油漆。從設(shè)計(jì)、選料、鍛造、打磨、上漆，組裝，每個(gè)細(xì)節(jié)都有著非常嚴(yán)格的品質(zhì)控制體系，以嚴(yán)苛的制作工藝來(lái)展現(xiàn)其獨(dú)特的優(yōu)雅氣質(zhì)。

“素庭每一件產(chǎn)品的上市，都執(zhí)行著嚴(yán)格的流程，從市場(chǎng)分析、產(chǎn)品研發(fā)，打樣生產(chǎn)、生產(chǎn)制造、品控檢驗(yàn)、直至上市、得到市場(chǎng)反饋，形成一個(gè)閉環(huán)，不斷的循環(huán)往復(fù)，從而保障產(chǎn)品優(yōu)越的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！?/span>

風(fēng)口二

綠色先行 一“綠”貫穿始終    

當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)綠色人居的需求日益突顯，在“即裝即住”的趨勢(shì)下，家居的綠色環(huán)保顯得愈發(fā)重要。為了進(jìn)一步迎合消費(fèi)導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型，家居行業(yè)環(huán)保變革也在不斷深化，將綠色發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展貫穿始終。

作為中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)起家的品牌卓恩家居，自成立至今，一直以文化引領(lǐng)企業(yè)，通過(guò)”設(shè)計(jì)時(shí)尚，做工精細(xì)，選料考究，品質(zhì)精良“而聞名業(yè)界。卓恩心懷為消費(fèi)者服務(wù)的信念，以發(fā)展自主品牌為己任，立足自主創(chuàng)新，致力于意式極簡(jiǎn)風(fēng)格產(chǎn)品設(shè)計(jì)打造，構(gòu)建起一條集研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)展至今，卓恩家居在終端擁有數(shù)百家門店，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)廣度和深度覆蓋。

在談及設(shè)計(jì)、品質(zhì)、綠色這三者間關(guān)系時(shí)，卓恩家居董事長(zhǎng)魏永康表示，一個(gè)企業(yè)的生存發(fā)展，設(shè)計(jì)是開端，品質(zhì)是根本，綠色是使命。綠色作為每一個(gè)企業(yè)最基本的責(zé)任，是必須要去做好的事情。

而卓恩一直以綠色品質(zhì)建設(shè)為起點(diǎn)，與時(shí)俱進(jìn)，大膽使用新材料改進(jìn)舊工藝，建立產(chǎn)品質(zhì)量溯源機(jī)制，各項(xiàng)生產(chǎn)線流程化，規(guī)范管理，確保各項(xiàng)流程工序責(zé)任到人，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)溯源。無(wú)論是環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)還是產(chǎn)品理念，在任何一個(gè)環(huán)節(jié)綠色都是一個(gè)企業(yè)成長(zhǎng)的使命。同時(shí)，基于卓恩的產(chǎn)品定位人群，采購(gòu)的每一個(gè)步驟都以行業(yè)內(nèi)最高標(biāo)準(zhǔn)實(shí)行落地。

風(fēng)口三

店態(tài)迭代 “人、貨、場(chǎng)”的體驗(yàn)升級(jí)

這幾年，“人、貨、場(chǎng)”正在不斷重構(gòu)新零售。當(dāng)消費(fèi)水平足以滿足日常剛需之后，“享受式”生活體驗(yàn)開始盛行，場(chǎng)景空間的魔力不斷凸顯。終端店態(tài)從外在形式到內(nèi)在思維都發(fā)生了巨大變化，這背后折射出的是家居企業(yè)在渠道布局上的創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)，也是企業(yè)在未來(lái)發(fā)展道路上不能忽視的變化。

中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌梅朵聯(lián)合創(chuàng)始人羅永紅（KiKi）對(duì)于體驗(yàn)二字同樣深以為然。她直言，相較于傳統(tǒng)門店模式，以展廳形式去構(gòu)建家居服務(wù)體驗(yàn)再合適不過(guò)。家居門店的意義在于一個(gè)場(chǎng)景空間下顧客感受到的空間氛圍與家無(wú)異。另外，KiKi提出，大眾對(duì)于大宗物品的選購(gòu)，并不是簡(jiǎn)單的流量渠道就能打動(dòng)客戶下單，更多仍舊需要體驗(yàn)和感受。

目前，梅朵已在全國(guó)各地開設(shè)了多家門店，每家店的店面形象都各具特色，將城市視角、經(jīng)銷商的個(gè)人定位融入到門店設(shè)計(jì)中，實(shí)現(xiàn)“人、貨、場(chǎng)”的高度統(tǒng)一。KiKi表示，未來(lái)會(huì)持續(xù)新增，以更大的體量去輻射周邊城市，力求做到盡善盡美。

而曼麗菲斯此次進(jìn)駐名家居世博園在店態(tài)升級(jí)方面就推出了全新的包裝方案。據(jù)Enrico Cenni介紹，基于睡眠品牌的產(chǎn)品定位，曼麗菲斯在設(shè)計(jì)上皆以遵循顧客身心平衡為核心要點(diǎn)。店內(nèi)的每一個(gè)空間都透露出品牌文化的歷史淵源，就像一座博物館。這既能幫助客戶更好地理解產(chǎn)品理念，還能讓進(jìn)店的每一個(gè)人，都能以更加平和自在的心態(tài)沉浸式體驗(yàn)。

新局一

專注細(xì)分 適合才是王道

目前，從單一品類到多品類的發(fā)展路徑，似乎已經(jīng)成為大多數(shù)家居企業(yè)的共識(shí)。但伴隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者需要的不僅是一站式購(gòu)物體驗(yàn)，同樣還需要專業(yè)的品牌和產(chǎn)品。因此，避開“主戰(zhàn)場(chǎng)”，將重心落入細(xì)分市場(chǎng)，也有助于打造品牌深入的辨識(shí)度。

作為成立五年一直專注于高端大宅領(lǐng)域的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌梅朵對(duì)這一點(diǎn)深有體會(huì)。梅朵聯(lián)合創(chuàng)始人羅永紅（KiKi）向記者介紹說(shuō)，關(guān)于梅朵，有不幸也有幸運(yùn)。從17年創(chuàng)立品牌，根基還沒走穩(wěn)就遇上疫情。但也正因?yàn)橐咔?，能夠沉下心?lái)做產(chǎn)品。

“很多品牌其實(shí)對(duì)自己的定位是不清晰的，包括現(xiàn)在市場(chǎng)卷得那么厲害，市面上流行什么就跟著扎堆上了。但明確自己在做什么是很重要的。梅朵的定義就是只做大宅，只專注一件事，專注做好產(chǎn)品。作為家居行業(yè)的同仁，你是家具廠，我也是家具廠，你做好你的強(qiáng)項(xiàng)，我做好我的本分，最后大家可以一起將這個(gè)市場(chǎng)做得風(fēng)生水起。因?yàn)橹挥杏眯淖龊米约旱臇|西，才能健康向好持續(xù)發(fā)展。“

卓恩董事長(zhǎng)魏永康向記者透露，卓恩目前擁有幾個(gè)事業(yè)部，幾個(gè)分工廠，圍繞的都是一個(gè)領(lǐng)域——高端意式極簡(jiǎn)。品牌所有的一切只為這一個(gè)領(lǐng)域服務(wù)。一方面，能夠定位一部分喜歡高端意式極簡(jiǎn)的人群。另一方面，生產(chǎn)成本也能相應(yīng)有所把握。在當(dāng)下比較浮躁的市場(chǎng)環(huán)境，專注去做一個(gè)領(lǐng)域，將它做精做細(xì)，這才是重中之重。

而針對(duì)當(dāng)下流行的整裝、整家趨勢(shì)，魏永康表示，這是行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)今一個(gè)必須經(jīng)歷的過(guò)程，但并不代表每一個(gè)品牌都適合去做整裝、高定。一切還需要根據(jù)市場(chǎng)定位、自身現(xiàn)狀多種因素去考量，找到企業(yè)合適的生存路徑，不然只會(huì)適得其反。

新局二

國(guó)潮當(dāng)?shù)?/span> 家居設(shè)計(jì)越顯中國(guó)氣質(zhì)

設(shè)計(jì)的本質(zhì)，就是在產(chǎn)品功用價(jià)值基礎(chǔ)上賦予文化內(nèi)涵，形成一定風(fēng)格的產(chǎn)品，因而必須基于時(shí)代多元文化背景，尋覓設(shè)計(jì)方向。

在這個(gè)文化包容的時(shí)代，傳統(tǒng)與新潮不斷碰撞融合，以東方美學(xué)包裹的歷史風(fēng)韻讓更多人感受到中國(guó)文化的魅力。

“國(guó)潮”概念應(yīng)運(yùn)而生。越來(lái)越多的年輕人熱愛國(guó)潮，視其為表達(dá)自我情懷和文化態(tài)度的新形式。國(guó)潮作為一個(gè)時(shí)代的文化風(fēng)潮、一種流行趨勢(shì)、一種新鮮的生活方式，家居設(shè)計(jì)也不例外。

梅朵聯(lián)合創(chuàng)始人羅永紅（KiKi）對(duì)于家居設(shè)計(jì)中的國(guó)潮風(fēng)表示非常認(rèn)可，“中國(guó)的很多東西是很值得我們?nèi)ネ诰?、去推崇的。盡管目前在原材料上仍有一部分需要依賴進(jìn)口，但骨子里的中國(guó)氣質(zhì)是要在的。通過(guò)這幾年觀察，我發(fā)現(xiàn)身邊新生代消費(fèi)群變得越來(lái)越愛國(guó)，對(duì)于中國(guó)文化的認(rèn)可度非常高，他們?cè)敢獠⑾Ｍチ私怅P(guān)于自身文化的脈絡(luò)。流行易逝，但扎根自己的文化基因才能走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。

從產(chǎn)品中來(lái)，到產(chǎn)品中去的時(shí)代已經(jīng)逐漸沒落。未來(lái)代表中國(guó)的家居文化，一定不僅是產(chǎn)品本身，更重要的是情感與生活的火花，文化與思想的表達(dá)，在多元的設(shè)計(jì)融合中，看到歷史傳承的力量。

新局三

大宅時(shí)代 高端賽道迎來(lái)新生機(jī)

伴隨著消費(fèi)升級(jí)、審美升級(jí)帶來(lái)的用戶需求轉(zhuǎn)型，“豪宅”除了作為業(yè)主彰顯地位與財(cái)富的高級(jí)消費(fèi)品之外，慢慢從追求奢華與氣派到回歸住宅的本質(zhì)與需求，在疫情常態(tài)化下的今天，越來(lái)越多家居品牌已然意識(shí)到了“新豪宅時(shí)代”正在來(lái)臨。

銘悅國(guó)際家居?xùn)|莞總經(jīng)理李娟談及素庭的發(fā)展路徑時(shí)說(shuō)道，作為一個(gè)高端現(xiàn)代家具品牌，素庭將一直保持初心，堅(jiān)持輸出原創(chuàng)的設(shè)計(jì)，通過(guò)與全球眾多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師合作，諸如德國(guó)、意大利、還有國(guó)內(nèi)知名設(shè)計(jì)師，把最好的設(shè)計(jì)表達(dá)融入到素庭的產(chǎn)品細(xì)節(jié)中，保持產(chǎn)品的時(shí)代感和創(chuàng)新力。同時(shí)，將品牌想要表達(dá)的純粹、精致，融入現(xiàn)代簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)中。通過(guò)中國(guó)頂尖的家居制造工藝，嚴(yán)苛選材，匠心制造，將家居的美感及實(shí)用性完美呈現(xiàn)。

梅朵聯(lián)合創(chuàng)始人羅永紅（KiKi）表示，“盡管大家都在講疫情三年很難，下滑或是停滯不前，但梅朵在這段時(shí)間整體的業(yè)績(jī)是上升的。因?yàn)樵诖笳I(lǐng)域的客戶群體，不會(huì)因?yàn)橐咔槎ソ档蜕钇焚|(zhì)。這類需求，只會(huì)遲到，不會(huì)消失。包括早期梅朵為消費(fèi)群體畫像，從文化理念、經(jīng)濟(jì)水平等方面圈定了60-65后人群。但三年下來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)品牌的消費(fèi)群體以90后居多，年齡層次跨度很大。而新鮮血液的注入，伴隨著整個(gè)思想理念的變化，行業(yè)也有了一些不一樣的玩法，以驅(qū)動(dòng)式的發(fā)展帶給大宅領(lǐng)域生機(jī)與活力?！?/span>

通過(guò)對(duì)風(fēng)口和新局的深刻把握，我們清晰地感受到名家居世博園，正以一種多元、共榮的家居生態(tài)圈囊括行業(yè)無(wú)盡的生命力。不僅如此，其還不斷推動(dòng)孵化新的格局形成，在本次展會(huì)期間，通過(guò)舉辦「大宅作品展」、「九境」九城美學(xué)藝術(shù)展、「DCC名+設(shè)計(jì)師服務(wù)中心」平臺(tái)發(fā)布等策展活動(dòng)，以融合共生的設(shè)計(jì)理念和審美思考，碰撞行業(yè)與市場(chǎng)、設(shè)計(jì)與生活，為家居領(lǐng)域創(chuàng)造生生不息的活力源泉。

當(dāng)下，我國(guó)的家居行業(yè)已逐步邁入先進(jìn)隊(duì)列，流行趨勢(shì)線路日漸清晰、主流風(fēng)格交替并行、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日漸激烈。從風(fēng)口探市場(chǎng)風(fēng)云，從新局看行業(yè)變遷。中國(guó)家居制造業(yè)，風(fēng)起云涌！