設(shè)計(jì)師“落地”，為什么選擇在東莞？

    近日，一場(chǎng)名為“未來已來——高質(zhì)量發(fā)展看廣東”的主題宣傳活動(dòng)走進(jìn)東莞。這座聞名世界的“制造名城”，不僅展現(xiàn)出了東莞制造的創(chuàng)新蝶變，也讓公眾真實(shí)感受到了“世界工廠”的活力與魅力。尤其是在二十大召開后的第一個(gè)春天，東莞緊跟黨中央戰(zhàn)略擘畫，堅(jiān)定地挺起了制造業(yè)當(dāng)家“硬脊梁”。

說她“硬”，高端裝備，新能源、電氣機(jī)械等先進(jìn)制造企業(yè)遍地開花，在城市經(jīng)濟(jì)中起到舉重若輕的地位，其中，東莞的家具曾占全國產(chǎn)量的三分之一，占全國出口的40%。

“硬脊梁”的背后需要“硬支撐”。近年來，東莞聚焦“科技創(chuàng)新+先進(jìn)制造”城市特色，以大灣區(qū)綜合性國家科學(xué)中心先行啟動(dòng)區(qū)建設(shè)為引領(lǐng)，加快實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，賦能產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

緊跟時(shí)代大潮，加快產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)，誕生于這片熱土之上的國際名家具（東莞）展覽會(huì)（下稱“名家具展”）也正在以鈞之力促成企業(yè)與產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，以謀更好的發(fā)展。

這里有對(duì)設(shè)計(jì)的“偏愛”

回顧名家具展的轉(zhuǎn)型之路，可以從對(duì)設(shè)計(jì)的“偏愛”說起。

早在2016年，促進(jìn)設(shè)計(jì)與家居行業(yè)深度融合，便成為了名家具展努力的方向。在第35屆名家具展上，名家具展整合各行業(yè)資源，邀請(qǐng)各領(lǐng)域知名設(shè)計(jì)師分享生活藝術(shù)，助推家居產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)一步延伸。此后，無論是開辟“設(shè)計(jì)整合館”，還是2017年成立以設(shè)計(jì)為主題的“設(shè)計(jì)家居館”，亦或是2018年以概念展、設(shè)計(jì)論壇等形式引發(fā)家具行業(yè)以及大家居領(lǐng)域?qū)τ谠O(shè)計(jì)的思考，名家具展為家居設(shè)計(jì)的梯度建設(shè)傾注心力，同時(shí)也取得了明顯成效。

那一年，“造夢(mèng)者?2018驚蟄設(shè)計(jì)ing”、“態(tài)度”女性生活與藝術(shù)設(shè)計(jì)作品展等概念展，驚艷了整個(gè)春天；那一年的“禧哥莞飯”開席，被家居人津津樂道，所打造的設(shè)計(jì)師之家、設(shè)計(jì)師交流會(huì)、星企對(duì)接會(huì)等，則為設(shè)計(jì)師與企業(yè)提供了交流互動(dòng)和合作共贏的奔赴平臺(tái)。

從2019年開始，名家具展著手推動(dòng)設(shè)計(jì)成果的落地。第41屆名家具展上，名家具展組委會(huì)推出“在地設(shè)計(jì)展”，圍繞設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)的對(duì)話與合作展開討論，為品牌與設(shè)計(jì)師搭建橋梁，深入探討設(shè)計(jì)、家具、展覽的轉(zhuǎn)型融合，促進(jìn)未來家居產(chǎn)業(yè)思維的全新突破。

同年7月，名家具展再將設(shè)計(jì)提上另一高度。在東莞市人民政府的主導(dǎo)下，東莞國際設(shè)計(jì)周應(yīng)運(yùn)而生，依托灣區(qū)大家居產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)與20余年的辦展經(jīng)驗(yàn)，東莞國際設(shè)計(jì)周以“設(shè)計(jì)·洞見”為全新視角，通過設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)整合上下游資源，構(gòu)建“設(shè)計(jì)+大家居產(chǎn)業(yè)”商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)平臺(tái)，讓全球創(chuàng)意及空間設(shè)計(jì)落地東莞，讓設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)更大的商業(yè)價(jià)值。

此后三年，受疫情影響，展會(huì)舉辦時(shí)間不定，但名家具展對(duì)設(shè)計(jì)的重視有增無減。而與其他展會(huì)不同，在名家具展看來，推動(dòng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，并非只是坐而論道，更需要有對(duì)接與落地市場(chǎng)的能力。因此，名家具展倡導(dǎo)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新之路，走的是“設(shè)計(jì)+定制、設(shè)計(jì)+整裝、設(shè)計(jì)+制造、設(shè)計(jì)+市場(chǎng)”路線，不僅引導(dǎo)傳統(tǒng)家具品牌融入定制、整裝產(chǎn)業(yè)，也突出東莞的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，著力引進(jìn)優(yōu)秀設(shè)計(jì)落地到參展商和東莞家居企業(yè)之中。

▲ 無邊居所

因此，無論是后來由吳濱、孟也、曾建龍、仲松等4位頂尖設(shè)計(jì)師親手在名家具展現(xiàn)場(chǎng)打造的4個(gè)“新家”，還是成為中國建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)第30屆年會(huì)的戰(zhàn)略合伙伙伴，匯聚全球各地的室內(nèi)建筑設(shè)計(jì)、家居設(shè)計(jì)師，名家具展目標(biāo)明確，即吸引更多一線設(shè)計(jì)師來到東莞厚街，與家居企業(yè)進(jìn)行對(duì)接、互動(dòng)。

2023年，第49屆名家具展即將啟幕，名家具展更是設(shè)計(jì)師不可錯(cuò)過的一場(chǎng)開年秀。

【DGS·設(shè)計(jì)東莞】重整規(guī)模，向整個(gè)二樓展區(qū)全面擴(kuò)展，一個(gè)龐大的“新物種”正在悄悄誕生。以大家居全鏈條為核心，整合軟裝、定制、生活方式等新品類，【DGS·設(shè)計(jì)東莞】著力打造“整家定制設(shè)計(jì)館”、“家居生活美學(xué)館”、“軟裝設(shè)計(jì)精品館”等三大展館，將以“全案時(shí)代展貿(mào)一體化供應(yīng)鏈服務(wù)平臺(tái)”的全新定位，為大家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供更高效率、更易落地、更低成本的整體解決方案。

2.0版本的【頭號(hào)潮玩家】升級(jí)亮相，在現(xiàn)在與未來、生活與潮玩的碰撞中，將家居×設(shè)計(jì)×潮流藝術(shù)以跨領(lǐng)域的形態(tài)進(jìn)行融合，探索家居、設(shè)計(jì)以及生活方式的更多可能。

【大宅作品展】延續(xù)美學(xué)盛宴，“一宅一境 向心而居”，匯聚70+設(shè)計(jì)大師優(yōu)秀案例，通過打造不同系列的主題實(shí)景作品，其中不乏2022美國繆斯設(shè)計(jì)獎(jiǎng)金獎(jiǎng)、美國IDA國際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)、香港亞太區(qū)室內(nèi)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等優(yōu)秀作品，

據(jù)悉，3月16日，名家具展8號(hào)館論壇區(qū)還將攜手廣東省陳設(shè)藝術(shù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)胡小梅、新浪家居全國總編王晶、禾壹設(shè)計(jì)創(chuàng)始人黃耀龍、萬城設(shè)計(jì)創(chuàng)始人劉旭、深圳GTD根聚設(shè)計(jì)創(chuàng)始人余文斌等多位設(shè)計(jì)大咖、品牌代表發(fā)起「大宅作品展」設(shè)計(jì)論壇，邀請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師與業(yè)內(nèi)人士一同賞案例、觀趨勢(shì)、鑒工藝，探討「新」大宅時(shí)代下的人居美學(xué)。

這里有落地設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

一直以來，名家具展關(guān)注的始終是“設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值轉(zhuǎn)換”以及“產(chǎn)業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的落地推動(dòng)”。

區(qū)別于同時(shí)期的展會(huì)或設(shè)計(jì)周，名家具展的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：

一是觀眾結(jié)構(gòu)的不同。近年來，名家具展到場(chǎng)觀眾結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，來自設(shè)計(jì)渠道、軟裝公司家裝公司的專業(yè)買家渠道占比進(jìn)一步上升。

以上一屆名家具展觀眾&參展商數(shù)據(jù)為例，15W專業(yè)觀眾，其中，家具經(jīng)銷商占32.9%，設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)占20.8%。觀眾結(jié)構(gòu)由過去以家具經(jīng)銷商為主，轉(zhuǎn)變?yōu)榧揖呓?jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、地產(chǎn)商、家裝公司、機(jī)械材料供應(yīng)商、家居賣場(chǎng)等多元化的結(jié)構(gòu)。

二是產(chǎn)品及終極店態(tài)的不同。與許多展會(huì)臨時(shí)搭建且展出時(shí)間僅有幾天相比，名家具展有9號(hào)館名家居世博園的加持。

作為永不落幕的展會(huì)，在9號(hào)館不僅可以盡覽名家具展上的所有最新展品，還能隨時(shí)讓專業(yè)觀眾與消費(fèi)者直接與名品家居進(jìn)行對(duì)接。經(jīng)銷商在這里能看到一個(gè)完整的店態(tài)，不僅有最新的產(chǎn)品、系列，終極呈現(xiàn)的店態(tài)也為新店的拓展提供了參考樣本；設(shè)計(jì)師在這里能直接與品牌建立連接，無論是想將設(shè)計(jì)的概念落地還是帶業(yè)主前來選購，豐富的品牌、品類及產(chǎn)品，比之展會(huì)，能真實(shí)購買成交；比之賣場(chǎng)，少了中間商的成本。

三是最終呈現(xiàn)方式的不同。與其他展會(huì)或設(shè)計(jì)周，更多關(guān)注趨勢(shì)與方式上的創(chuàng)新，名家具展更注重設(shè)計(jì)的落地，即上端對(duì)接供應(yīng)鏈資源，下端對(duì)接家居廠商，中間串起設(shè)計(jì)師群體，真正實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)理論到效果的落地。

以“DDC名+設(shè)計(jì)師服務(wù)中心”為例,基于對(duì)“設(shè)計(jì)+大家居產(chǎn)業(yè)”趨勢(shì)的感知，9號(hào)館·名家居世博園聚焦設(shè)計(jì)賦能與高端定制，推出了全新產(chǎn)融平臺(tái)“DDC名+設(shè)計(jì)師服務(wù)中心”，集合大灣區(qū)大家居產(chǎn)業(yè)集群及制造業(yè)優(yōu)勢(shì)，為設(shè)計(jì)師和家居行業(yè)打造專業(yè)高效、互動(dòng)式的選品交流平臺(tái)。

近半年時(shí)間，十多場(chǎng)設(shè)計(jì)師活動(dòng)，DDC名+設(shè)計(jì)中心通過深度鏈接展貿(mào)、家居產(chǎn)業(yè)、企業(yè)品牌和設(shè)計(jì)師群體，以品牌探店、主題沙龍等方式，以設(shè)計(jì)聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)力量，在多維度助力設(shè)計(jì)師價(jià)值提升的同時(shí)，促使設(shè)計(jì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，賦能家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

設(shè)計(jì)與創(chuàng)意的落地，需要技術(shù)與產(chǎn)業(yè)的支撐。

自“全球ID，東莞落地”的戰(zhàn)略被提出時(shí)起，名家具展便堅(jiān)定了目標(biāo)，致力打造“設(shè)計(jì)+大家居產(chǎn)業(yè)”商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)平臺(tái)，聚集高端定制和設(shè)計(jì)選材核心板塊，依托展會(huì)賦能和產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)大家居產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，努力成為全球設(shè)計(jì)落地的價(jià)值轉(zhuǎn)化首選地。

位于廣東省珠三角地區(qū)的東莞，處在穗港經(jīng)濟(jì)走廊中間，是廣州與香港之間水陸交通的必經(jīng)之地，其地理位置優(yōu)越不言而喻；自上世紀(jì)90年代至今，悠久且強(qiáng)大的制造能力也遠(yuǎn)近聞名。

今年2月，首都科技發(fā)展戰(zhàn)略研究院課題組發(fā)布的《中國城市科技創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告（2022）》顯示，東莞在2022年中國城市科技創(chuàng)新發(fā)展指數(shù)排名中重返20強(qiáng)，排名第16位。

如今，無論是地理優(yōu)勢(shì)，還是制造或創(chuàng)新能力，東莞已頗負(fù)盛名，而“東莞家具”這塊燙金的名片，也已發(fā)展成為國內(nèi)市場(chǎng)知名度最高的區(qū)域品牌。3月15-19日，第49屆名家具展即將舉行，借勢(shì)復(fù)蘇的春天和家居行業(yè)，這里不僅有先進(jìn)的制造，還有……設(shè)計(jì)的落地。