這家企業(yè)發(fā)力新中式家具靠什么取勝？

佛山市御悅臻品（集團(tuán)）家具有限公司旗下品牌「歐意公館」被廣為人知。但是在歐美家具領(lǐng)域做得風(fēng)生水起的時(shí)候，該公司突然同時(shí)發(fā)力新中式家具，又打造了一個(gè)全新品牌——「御悅臻品」。

8月18-22日，「御悅臻品」即將攜新產(chǎn)品首次亮相名家具展?！坝鶒傉槠贰庇惺裁刺貏e之處？日前，小編來(lái)到御悅臻品工廠展廳，預(yù)先一探究竟！

佛山市御悅臻品（集團(tuán)）家具有限公司董事長(zhǎng)李遠(yuǎn)芳

何謂第五代新中式

“我們御悅臻品的LOGO圖形，意為團(tuán)團(tuán)圓圓?！?/p>

“我們這款產(chǎn)品，設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于古代的金元寶，像一個(gè)聚寶盆的造型，人在家里，有了人氣，財(cái)氣也來(lái)了?！?/p>

“這件產(chǎn)品叫做平步青云，有祥云的設(shè)計(jì)元素?！?/p>

在御悅臻品展廳，佛山市御悅臻品（集團(tuán)）家具有限公司董事長(zhǎng)李遠(yuǎn)芳對(duì)每一款產(chǎn)品的特性如數(shù)家珍。更為特別的是，御悅臻品每一款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，造型后面都賦予了不同的寓意。而且，一些產(chǎn)品還加入了功能化特性，比如通過(guò)智能開(kāi)關(guān)，中式休閑椅也可以調(diào)節(jié)成為最舒適的位置，既可以坐，也可以躺。

李遠(yuǎn)芳認(rèn)為，中式家具經(jīng)歷了四代產(chǎn)品：第一代新中式是厚重的紅木家具；第二代是做得更細(xì)的中式實(shí)木產(chǎn)品；第三代五金銅套應(yīng)用得比較多；第四代則更加注重舒適度，大致體現(xiàn)為簡(jiǎn)約、輕奢等特點(diǎn)。

“我們打造的是第五代新中式產(chǎn)品，根據(jù)客戶需求，以家為中心研發(fā)產(chǎn)品。既有文化傳承，也有舒適度和曲線之美，還具有生活氣息?！?/p>

李遠(yuǎn)芳認(rèn)為， 第五代新中式，傳承的不再僅僅像現(xiàn)代中式，不再僅僅是簡(jiǎn)約，也不再講坐有坐相、站有站相，傳達(dá)的設(shè)計(jì)理念要融入生活，貼近生活，融入設(shè)計(jì)師對(duì)于家具的理解、對(duì)于市場(chǎng)的理解。

家具人的情懷

對(duì)于家具，李遠(yuǎn)芳有一股執(zhí)著的干勁。

他說(shuō)，小時(shí)候讀書(shū)的時(shí)候看做木匠的舅舅造家具，特別喜歡風(fēng)車(chē)，對(duì)于風(fēng)車(chē)怎么做出來(lái)的非常感興趣。后來(lái)每到暑假，都會(huì)去舅舅家，從此就喜歡上做家具了。畢業(yè)以后，就決定一輩子干家具事業(yè)。因此，自己每次到車(chē)間，感受木頭的芬芳，就很有親切感。在車(chē)間外聽(tīng)哪一種機(jī)器的響聲，就知道是在做哪道工序。

御悅臻品

家具，帶給李遠(yuǎn)芳工作的樂(lè)趣。正因如此，李遠(yuǎn)芳一直探索如何把每件家具產(chǎn)品做得更好更精，把產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)度作為未來(lái)的主要方向。

李遠(yuǎn)芳認(rèn)為，任何家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原點(diǎn)是從生活出發(fā)，真正的設(shè)計(jì)師應(yīng)該更懂生活，每個(gè)角落要利用空間、色彩、性格，表達(dá)生活方式。舒適度、人體功學(xué)要相結(jié)合，而不僅僅是好看。

幾年前，由于機(jī)緣巧合，李遠(yuǎn)芳在展會(huì)上認(rèn)識(shí)了一位海外歸來(lái)的上海設(shè)計(jì)師。攀談之中，發(fā)現(xiàn)雙方的理念非常契合。

于是，在李遠(yuǎn)芳的邀請(qǐng)下，這位設(shè)計(jì)師決定為佛山市御悅臻品（集團(tuán)）家具有限公司設(shè)計(jì)一個(gè)既有傳承又有創(chuàng)新的中式系列產(chǎn)品，甚至打算以此作為自己的收冠之作。此前，創(chuàng)作了御悅臻品第一代產(chǎn)品。

經(jīng)過(guò)多年研發(fā)之后，御悅臻品第二代產(chǎn)品即將在第43/44屆名家具展閃亮登場(chǎng)。

扎根加盟渠道

此前，御悅臻品只參加過(guò)設(shè)計(jì)類(lèi)展會(huì)，而此次參展，御悅臻品的目的非常明確，扎根加盟商，把重心放在B端。

李遠(yuǎn)芳認(rèn)為，現(xiàn)在市場(chǎng)上有很多同質(zhì)化產(chǎn)品，很多工廠也在尋求創(chuàng)新，同時(shí)吸引有想法、有實(shí)力的展商。御悅臻品會(huì)尋求理念相合的經(jīng)銷(xiāo)商。

“今年疫情大家都受影響，反過(guò)來(lái)很多工廠發(fā)現(xiàn)一個(gè)重要信息，多元化渠道是對(duì)的，但真正扎根的還是加盟商，所以我們給經(jīng)銷(xiāo)商回贈(zèng)很大?！?/p>

李遠(yuǎn)芳表示，龍江家具供應(yīng)鏈、物流體系都很完善。為了服務(wù)客戶，公司甚至直接自己開(kāi)了個(gè)床墊廠，建這個(gè)小工廠非常的輕松，就是為了能夠?yàn)榭蛻籼峁┡涮追?wù)。接下來(lái)，御悅臻品要做好各種配套方案，幫助加盟商省事，比如幫助他們?cè)诋?dāng)?shù)赝卣乖O(shè)計(jì)師渠道，免費(fèi)設(shè)計(jì)圖紙，而且在加盟之前，也會(huì)對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商團(tuán)隊(duì)進(jìn)行數(shù)天的免費(fèi)培訓(xùn)。

--御悅臻品

同時(shí)，御悅臻品對(duì)設(shè)計(jì)師渠道也很看重，為此，御悅臻品將成立一個(gè)部門(mén)專(zhuān)門(mén)對(duì)接設(shè)計(jì)師。幫設(shè)計(jì)師免費(fèi)設(shè)計(jì)全景模型，也會(huì)對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)靈感、寓意等通過(guò)視頻方式跟設(shè)計(jì)師講解，并且協(xié)助缺少文案的設(shè)計(jì)師融入文案，讓設(shè)計(jì)師更好表達(dá)自己的生活方式。同時(shí)，御悅臻品還配有詳情頁(yè)以及推廣短視頻為設(shè)計(jì)師服務(wù)。

“設(shè)計(jì)師下單以后，物流、安裝、售后由我們?nèi)扛愣āＮ覀冋J(rèn)為，解決設(shè)計(jì)師所有的困難，這樣的服務(wù)才有價(jià)值。”