致敬25年！東莞如何在全球刷出更大“存在感！

一個成功的展會對城市經濟發(fā)展有“一拖九”的帶動效應，緣起于東莞厚街的名家具展則是一個絕佳的例證。這個早已譽滿全球的世界級展會，開創(chuàng)了東莞“產地辦展”模式的先河，揭開了厚街走向“中國會展名鎮(zhèn)”的序幕。

而名家具展是如何步步耕耘至現(xiàn)實輝煌？它的發(fā)展歷程又歷經了哪些傳奇底色？25年走過，下一步，又該跑向何方？

作為中國家具產業(yè)重鎮(zhèn)，東莞一直以來都是連接內銷與外貿的重要紐帶。在生產力高速發(fā)展的年代，東莞成就了一批外貿企業(yè)，它們通過產品力、生產力，將中國家具銷往全球，奠定了東莞扎實的產業(yè)基礎。而展會在此的作用，功不可沒。兩者在城市產業(yè)發(fā)展的不同階段，彼此扶持，互相成就，譜寫了一段“以展帶城、以城促展”的佳話。

起步階段，方興未艾：20世紀70末、80年代初-90年代

乘著改革開放的東風，東莞家具產業(yè)憑借有利的區(qū)位優(yōu)勢、蓬勃的市場經濟和良好的外貿勢頭，迎來向上發(fā)展第一春。

向內，華輝、時興等一批民營企業(yè)率先在東莞家具產業(yè)打響名號，推動了民營家具企業(yè)的發(fā)展；往外，不少莞籍港人回鄉(xiāng)辦廠亦或聯(lián)動莞港貿易一體化，在資金、技術、設計以及營銷模式上，為東莞注入全新活力。1984年，迪信品牌創(chuàng)始人梁少禧回到東莞，分別在虎門、厚街開設家具廠，也由此串聯(lián)起了一段小鎮(zhèn)辦大展的光輝伏筆。

在1999年，中國改革開放20周年際，東莞家具產業(yè)開啟了一件里程碑式事件。首屆國際名家具（東莞）展覽會在東莞厚街舉行，展會規(guī)模達4萬平方米，正式拉開了領航中國家具行業(yè)的序幕，進入飛速發(fā)展的黃金時代。

不過一年時間，第3屆展會規(guī)模已擴大到7萬平方米。時序再次走過兩個春秋，香港家協(xié)整體移至東莞名家具展參展 ，第7屆展會規(guī)模漸次擴大到13萬平方米，匯聚全國近七成的家具品牌，專業(yè)觀眾多達7萬人。時間來到2005年，名家具展堅守全球化戰(zhàn)略，并以更大規(guī)模、更高國際化標準和更強專業(yè)化水平，贏得全球矚目。

接連跨越式的進階，使得東莞家具業(yè)逐步形成了家具產品設計、加工制造、會展、批發(fā)與零售等相對完整的家具產業(yè)鏈，發(fā)展成為全球聞名的家具產業(yè)集聚地和家具產品會展交易中心。名家具展也成為當時國內唯一通過UFI認證的專業(yè)家具展，引領著中國家具企業(yè)走向世界，邁向新的高峰。

轉型階段，迭代升級：2008年-至今

2009-2014年，中國制造業(yè)開始進入轉型升級的重要整合期。這一階段，中國家居業(yè)也迎來關鍵轉折點。

名家具展此時已走過10年歷程，十年間，名家具展不斷發(fā)揮展會產品展示、品牌孵化與渠道整合等作用，為家居品牌打造了通往全球市場的中樞平臺，從區(qū)域性展會躍升至國際大展，并成為華南會展經濟中一顆耀眼的明珠。

2014-2018年，名家具展連續(xù)兩次取得重大突破。自2014年起，名家居世博園宣告建成運營，名家具展從單純的展覽模式，實現(xiàn)了以展帶貿、以貿帶產的發(fā)展新路徑，實現(xiàn)了由“產地辦展”向“展貿一體”轉型升級，成為家居行業(yè)成交價值轉化平臺。

2017年，從第37屆展覽會開始，名家具展順應大家居行業(yè)趨勢，逐步在設計、定制、選材等領域布下攻勢，探索全新的展覽模式，形成了家具與大家居深度融合的展覽格局。

2018年，也是名家具展創(chuàng)辦20周年。值此之際，名家具展再度發(fā)布了一項令業(yè)界震撼的計劃——在厚街打造世界大家居總部，建構全球獨特的閉環(huán)式家居產業(yè)核心生態(tài)圈：“會展+貿易+家具總部+創(chuàng)意中心+酒店”五位一體的“核心體”，向外展現(xiàn)全球展覽業(yè)最高的水平和最新的潮流。

時間晃過五年，名家具展迎來25歲華誕。如今的厚街在展會的助推下，逐步涌動著嶄新的活力。擁有慕思、楷模等規(guī)模企業(yè)402家、2000多個自有家具品牌、從業(yè)人數(shù)超10萬…這些鮮活的數(shù)據(jù)，如今正以瑰麗的姿態(tài)屹立在這座制造業(yè)名城，并重塑著東莞的城市IP。這既是對東莞家具產業(yè)發(fā)展的肯定，也是東莞家具產業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)。

而在今年開春國內家居業(yè)第一展——第49屆國際名家具（東莞）展覽會開幕之時，中國家具協(xié)會與東莞市人民政府宣布合作共建“世界級家具產業(yè)集群”，開啟了劃時代的意義。

雙方以家具業(yè)千億產值為目標，啟航共筑全球最大家具產業(yè)集群，為行業(yè)培育資本、技術、服務能力位居世界前列的龍頭企業(yè)與品牌，構建家具產品和資源匯聚的產業(yè)高地。以放眼全球的野心和加速搶跑的決心，向世界展示東莞厚實力！

2023年，經濟提振、消費復蘇、市場淘洗不斷加快等一系列新變化，讓大家居行業(yè)進入全新的歷史拐點。捕捉市場的異動，認清行業(yè)發(fā)展趨勢，是大家居企業(yè)謀求時代新增長的關鍵，也是放眼全球東莞，探索家居行業(yè)未來新紀元的機遇與使命。

變革是不可逆的趨勢，前行是不可擋的潮流。未來的東莞，該通向何方。勇于拔刀亮劍，善于危中尋機，在東莞涌現(xiàn)出這樣一群品牌，從品牌進化歷程、市場新趨洞察、設計風向探索等方面，在新發(fā)展格局中實現(xiàn)了高質量發(fā)展，為未來東莞家居產業(yè)攀頂全球打造了先行范本。

在大家居不斷融合的時代，品牌建設不再是一個時髦的問題，而是一個必須面對的現(xiàn)實因素。家居行業(yè)正逐步邁入比拼品牌形象、服務理念的轉型升級新時期，開啟更為激烈的“下半場”。唯有搶先洞察消費需求，打破服務桎梏，才能在未來白熱化的行業(yè)競爭中制勝。

成立于2005年，并于2017在東莞設廠的家居品牌慕冠整體家居從粗放式“走量”到精細化“提質”這段路，回首已近二十年。

                                      圖源：慕冠家居

據(jù)慕冠品牌創(chuàng)始人、創(chuàng)意總監(jiān)章華透露，從最先進入家居國際貿易市場，在受到各國文化的沖擊影響下，明白“拿來主義”已很難在當下的消費格局中生存。打造自主品牌，打造符合國內中高端精英人士、交融東西方文化底蘊的家具品牌才是企業(yè)發(fā)展的破局關鍵。

在這種信念之下，慕冠堅持國際化品牌輸出戰(zhàn)略，拓展了遍布歐亞百余個優(yōu)質國際客戶，率先將“中國制造”轉變?yōu)椤爸袊放啤?，成為中國家具從“產品銷售”到“品牌輸出”的先行者。

而在另一邊，將家具與藝術不斷進行接軌的DAaZ，從過去的無人問津到如今的大受熱捧，走了整整9年的時間。通過家居空間與藝術之美的巧妙結合，讓生活場景里每一處都充溢著美學的魅力，讓品牌成為家居藝術美學的見證者與打造者。

DAaZ品牌創(chuàng)始人冷傳福表示，在家具設計領域，固然存在既定的公式與準則。但難的是，跳出這些桎梏，開創(chuàng)一些新的東西。在嘗試中，不斷豐富對家具、對設計、對生活感知的理解，從而向外界傳遞品牌的價值與使命。

而在品牌自身發(fā)展歷程中，同樣離不開東莞這片豐沃的成長土壤。冷傳福表示，整個東莞家具產業(yè)集群無論是材料的豐富度、還是工藝的水平，都有著天然的優(yōu)勢，能為企業(yè)的崛起孕育良好的成長空間。

“我也有時會覺得，DAaZ如果搬到其他城市的話，可能就未必能夠實現(xiàn)今天的一些成果?！崩鋫鞲Ｕf道。

隨著新消費勢力的崛起，家居建裝一體化趨勢日益明顯，打通家居、家裝行業(yè)的壁壘，整合多方資源，為國人提供更優(yōu)、更全的生活解決方案，是占領未來市場的關鍵所在。

城市之窗作為少數(shù)成品成功蛻變至整裝的企業(yè)之一，早在2018年，就先于業(yè)內探索全案整裝模式，在產品研發(fā)、生產系統(tǒng)、供應鏈整合方面構建起了品牌自身的”整裝化”底層邏輯，推出了全案配套一站式置家服務。從房型布局到裝修風格再到項目施工甚至于軟裝配飾，自成體系的配套交付方案，為消費者實現(xiàn)真正的“拎包入住”。

在市場新趨下，四十余年始終專注實木家具的華師傅也開始逐步拓寬企業(yè)的經營賽道。華師傅營銷總經理郭力維表示，當下消費需求的變化正應對著企業(yè)轉型的需要，要從市場中看到機會，從設計、服務到品質，全面提升產品革新力，打造品牌的差異護城河。

進軍全屋整裝定制市場則是華師傅構筑品牌實力的堅實一步。華師傅通過打造客廳、餐廳、臥房、書房、茶室等美學空間，為消費者提供沉浸式的家居體驗，輔以軟裝設計服務，從產品設計、品質把控、渠道布局、用戶體驗等多方面入手，為消費者繪制理想的生活范本。

而對于同樣早早抓住整家、整裝風口的寶居樂而言，以設計為引領，通過優(yōu)質的設計，以此打動消費者，解決市場痛點，是品牌一以貫之的使命。寶居樂通過不斷深入與法國、意大利、西班牙等多個家居設計機構的合作與交流，持續(xù)汲取全球前沿的設計理念與潮流思想文化，打造了諸多以國際化前瞻性視野開發(fā)不同風格的整家定制案例。同時，搭載自身智慧供應鏈平臺，引進生產ERP管理系統(tǒng)，實現(xiàn)供應鏈上下游緊密銜接，賦予了品牌更強